いいね（Like機能）とは、SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）における投稿への賛意・共感を表現する基本ボタン機能で、現代のデジタルマーケティング・SNSコミュニケーションにおける重要な「エンゲージメント指標」として広く利用される機能である。主要SNSの「いいね」相当機能は、（1）Facebook：「いいね！（Like）」「すごい・うけるね・大切だね・悲しいね・ひどいね」の6種類リアクション、（2）Instagram：「ハート（Like）」、（3）X（旧Twitter）：「ハート（Like）」、（4）TikTok：「ハート（Like）」、（5）YouTube：「グッドボタン（Like）」「バッドボタン（Dislike）」、（6）LinkedIn：「いいね・お祝い・支持します・愛してる・洞察に富んでる・興味深い」の6種類、と各サービスで微妙に異なる仕様を採用している。エンゲージメント指標としての活用は、（A）投稿の人気度測定、（B）フォロワーの反応分析、（C）コンテンツマーケティング効果測定、（D）アルゴリズム評価（いいね数が多い投稿は他ユーザーへの表示が増える）、（E）広告予算配分の最適化、（F）KPI（重要業績評価指標）の管理、などである。注意点としては、（i）「いいね」だけでは深いコメント・コンバージョン（購入・問合せ）に直結しない、（ii）バーチャル評価指標（虚栄指標）として実利益との乖離リスク、（iii）アルゴリズム変動による評価基準の変化、（iv）「いいね詐欺」「いいね買い」などの不正リスク、などがある。建設業界・不動産業界のSNSマーケティングでも、（イ）施工事例の写真・動画投稿、（ロ）施主インタビュー・口コミ、（ハ）専門知識の解説コンテンツ、などで「いいね」獲得とエンゲージメント向上が重要となる。明誠は本間社長のブログ・SNS発信を通じて、収益不動産オーナー・建設業経営者向けの信頼関係構築を進めている。