インフルエンサーマーケティング（Influencer Marketing）とは、SNS上で影響力を持つインフルエンサーを起用して、自社の商品・サービス・ブランドのプロモーションを行うマーケティング戦略を指し、現代のデジタルマーケティングの中核手法の一つとして確立している。「インフルエンサーマーケ」と省略表記される場合もあるが、本記事ではより一般的な「インフルエンサーマーケティング」を表題とする。基本的な実施プロセスは、第一に「ターゲット顧客の明確化」（ペルソナ、興味・関心、購買行動の分析）、第二に「適合インフルエンサーの選定」（フォロワー属性、エンゲージメント率、過去のPR実績、ブランドフィット）、第三に「契約締結」（報酬体系、投稿内容、投稿時期、PR表示、二次利用権、競合制限）、第四に「コンテンツ制作」（インフルエンサー主導の自然なコンテンツ、ブランドガイドラインとの調整）、第五に「投稿実施」（タイミング最適化、複数SNS連携）、第六に「効果測定」（リーチ、インプレッション、エンゲージメント、クリック、コンバージョン、ROI）、第七に「フォローアップ」（継続契約、UGC活用、リピート起用）の流れで進められる。リーチ手法には、第一に「単発PR投稿」（フィード、ストーリー、リール、ショート動画）、第二に「ライブ配信」（製品紹介、Q&A、視聴者参加型）、第三に「コラボ商品開発」（インフルエンサー監修商品、コラボ限定品）、第四に「アンバサダー契約」（長期的なブランド大使）、第五に「イベント招待・取材」（新製品発表会、店舗内覧会）、第六に「アフィリエイトコード配布」（売上連動報酬）などがある。報酬モデルは、第一に「固定報酬」（投稿1件あたりの定額）、第二に「成果報酬」（売上連動、CPA連動）、第三に「ハイブリッド」（固定＋成果連動）、第四に「物品提供のみ」（マイクロインフルエンサー向け）、第五に「アフィリエイト型」（売上の一定割合）などがある。建築・不動産業界でも近年、本マーケティング手法の採用が増えており、明誠およびJCSAも、本間社長ブログを核とするコンテンツマーケティングを基軸に、SNSインフルエンサーとのコラボレーションを段階的に展開し、収益不動産オーナー・建設業経営者層へのリーチを拡大している。